创思运营分享：小红书koc有什么用？怎么挑小红书koc?

一、参考竞对选择，确定合作koc对象

要想在用户心中留下深刻的产品印象，提高产品的市场竞争能力，重点在于打造产品特性，挖掘产品的独特和优势之处。对此，可以根据竞对产品属性介绍、koc选择等情况，挑选利于塑造品牌形象的koc进行合作，避免选择koc重复的问题出现。

二、深入发掘koc影响力，筛选优质koc

虽然平台明令禁止，但不可避免仍然有koc在粉丝数目方面造假，养了大批僵尸粉。因此，在小红书挑选合作koc时，应该对目标koc进行深入了解和观察，根据既有内容浏览量、点赞转发数、评论数、评论内容态度分布情况等对推广效果形成大体预知，挑选优质koc，让投入真正花在刀刃上。

三、着眼品牌产品定位，聚焦垂直领域

每个产品都有自己的产品属性和定位受众，商家借助小红书进行商品推广的最终目的也落脚于利用平台这一巨大的流量入口，筛选出能成为潜在消费者和推广者的用户群体，提升品牌势能。为此在挑选小红书koc时，应该注意将目光聚焦在垂直领域中。

四、根据预算选择推广模式，适时适量选择koc

koc相比较kol，价格是巨大优势，商家能在同样的资金投入中，与多家koc达成合作。不过在实际koc选择过程中，应该注意自身预算。如果预算较为充足，可以选择分时分段与海量的koc合作，让产品多频次出现在受众目光中，以在受众心中形成对产品属性、产品性能、价格等的深刻认知，并可以适当选择kol共同打造产品推广体系。当预算较为紧张时，可以根据koc粉丝分布、既有内容传播效果等从目标koc中进行二次筛选，并聚焦特定时段进行产品推广。