创思运营分享:小红书koc有什么用?怎么挑小红书koc?

什么是小红书koc,小红书koc有什么用?

小红书koc是相对于小红书kol的一个概念,英文全称为“Key Opinion Consumer”,即关键意见消费者。
随着市场不断进步,单纯的kol推广已经无法满足日益增长的流量需求,自然koc就进入了商家视野。从垂类生态的角度来分析,则是代表着粉丝规模不足五万高于一千的小红书达人。这类群体虽然没有很高的粉丝规模,但是因为经常分享一些自己生活中的体验,更具真实感与亲切性,而被大众所喜欢。
小红书
小红书平台上有很多的kol的数据是刷单刷出来的,既然如此更别提koc数据的真实性了。虽然比之kol还是来得真实,但难免也存在数据造假的行为。

怎么挑小红书koc?

一、参考竞对选择,确定合作koc对象

要想在用户心中留下深刻的产品印象,提高产品的市场竞争能力,重点在于打造产品特性,挖掘产品的独特和优势之处。对此,可以根据竞对产品属性介绍、koc选择等情况,挑选利于塑造品牌形象的koc进行合作,避免选择koc重复的问题出现。

二、深入发掘koc影响力,筛选优质koc

虽然平台明令禁止,但不可避免仍然有koc在粉丝数目方面造假,养了大批僵尸粉。因此,在小红书挑选合作koc时,应该对目标koc进行深入了解和观察,根据既有内容浏览量、点赞转发数、评论数、评论内容态度分布情况等对推广效果形成大体预知,挑选优质koc,让投入真正花在刀刃上。

三、着眼品牌产品定位,聚焦垂直领域

每个产品都有自己的产品属性和定位受众,商家借助小红书进行商品推广的最终目的也落脚于利用平台这一巨大的流量入口,筛选出能成为潜在消费者和推广者的用户群体,提升品牌势能。为此在挑选小红书koc时,应该注意将目光聚焦在垂直领域中。

四、根据预算选择推广模式,适时适量选择koc

koc相比较kol,价格是巨大优势,商家能在同样的资金投入中,与多家koc达成合作。不过在实际koc选择过程中,应该注意自身预算。如果预算较为充足,可以选择分时分段与海量的koc合作,让产品多频次出现在受众目光中,以在受众心中形成对产品属性、产品性能、价格等的深刻认知,并可以适当选择kol共同打造产品推广体系。当预算较为紧张时,可以根据koc粉丝分布、既有内容传播效果等从目标koc中进行二次筛选,并聚焦特定时段进行产品推广。

五、粉丝互动效果
市场上,较流行的说法是,高于1K低于5W粉丝的便被称作koc。小红书koc虽然不是以粉丝量著长,但是过少的粉丝量也不利于商家的推广投放,所以这边推荐高于2.5W的koc。还有便是粉丝的收藏数与点赞数,这些也是怎么挑小红书koc的标准之一。一般而言,如果koc的粉丝对于所关注的koc互动性越强,越能证明其用户粘性,也越能证明其数据的真实性。
 
六、内容质量
要综合分析该koc的每一篇笔记的质量,是否存在灌水嫌疑,是否存在刷粉嫌疑。甚至还要看用户在每一篇笔记的评论是否真实有效,是否不同。如若一个小红书koc每一篇笔记的收藏数与点赞数都比自己的粉丝数要高出两倍及以上,并且内容真挚良好,不管从配图还是文案内容都上佳的话,证明其数据真实。自然便能作为判断怎么挑小红书koc的标准之一。
 
七、看转化率
这里可以借助第三方数据平台进行观测与检验。勘察koc的投放转化效果,以及热度攀升的程度等等。都可以纳入小红书koc数据怎么样算好的判断标准。监测凭借现有的用户粘性能达到多大的转化率,一般而言超过百分之六十已经算是合格得了,超过百分之七八十已经是极好的水平了。
 

以上就是小编给大家整理的“小红书koc有什么用?怎么挑小红书koc?”的全部分享。

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