汽车行业的短视频营销策略：
据相关数据统计，抖音平台上汽车达人账号发布内容104万，日均总播放量超过11亿，每天有超过三千万的用户会对汽车类视频点赞。总所周知，国内很多汽车品牌都在做抖音营销，但是，普遍属于探索阶段，刚起步，市场需求很大。汽车品牌官方运营两种账号中，59%的账号发布作品不到5个，19%的账号甚至只进行了注册未发布作品，整体上处探索阶段。65%的账号获赞量在1千以下， 81%的账号粉丝量在2000以下，现有粉丝基础薄弱，未来有很大成长空间。那么汽车行业如何在短视频上营销呢？
运营策略也就是我们常说的账号定位问题，抖音上对汽车感兴趣的客户越来越多，想要运营好自己的抖音账号，需要对抖音上的客户做分析，分析对汽车感兴趣的客户，感兴趣的点是什么，年龄段是多少，男女性别等，要给客户做好标签，分析客户的兴趣点去做。按自己分析的数据，给自己的账户做好定位。
一、那汽车行业短视频营销应该怎样去做呢？
小编把它分成两大类：（生产厂家、经销商）分别介绍一下
汽车生产厂家：
1.以新车发布，从汽车的优势和卖点出发，介绍车型的优势，价格，性能，实用程度，像这种无线充电等新技术的应用，现在比较热门的新能源汽车，应该各个汽车厂家几乎都有涉及。厂家的方向主要是新车发布及预售。
2.企业品牌宣传，招募代理商。其主要是以品宣为主，把自己的品牌设计理念，用短视频的方式，展现到客户面前，而且对于打造品牌的忠实用户很有帮助，以往的广告宣传形式，像车展，新车发布会，或者直接上电视或者其他的硬广，让客户知道，覆盖客户面窄，而且广告成本高。而短视频就能很好的规避这些，生产厂家的设计理念，生产技术都可以展现到客户面前，且不需要付费，成为自己的粉丝以后，这种品牌渗透的力度还会增加，只要新品设计出来，通过短视频发布，那你的粉丝就会第一时间知道，而且会一直追随企业的步伐，培养客户跟企业的粘性。还能直接与客户进行互动，第一时间了解客户需求，也是企业进步的动力。用品牌去吸引全国各地的经销商来合作加盟，增加汽车的覆盖率和销售产能。
汽车代理经销商：
代理商主要是销售业务的考核。首页，需要考虑的是怎么把车销售出去。
那制作视频的内容，就会围绕新车的各个功能做介绍。
1可以从汽车操作知识介绍。像拉手刹的正确方法，可能很多人都会说，这应该都会吧，但其实不是，现在会开车的人越来越多，就有很多新手，对于车的各个小功能和小技巧都不是很懂，只能是通过自己的亲身体会。像比较实用的雨天开车技巧，侧方停车技巧，怎样合理购买保险等等，这都是日常开车的朋友或者有驾照想买车的朋友肯定会关注到的点，比较贴合日常生活，实用性强。
2.尤其是疫情以来，人们不能直接去店里选择喜欢的车型，通过视频了解，是一个很好方式。确实也有不少汽车经销商通抖音短视频带来了销量。所以短视频一定是一种新型的汽车销售模式，且是现在流行的趋势。
线下客户去实体店，销售能接触到客户，可以询问客户的需求点是什么，可以有针对性做介绍。但是在网络上，尤其是短视频来说，只有商家自己做介绍，客户不确定需求的情况下，可以根据以往客户需要点做专门的介绍，比如开长途汽车，有什么辅助功能，是长途旅行不累。以及现在很多的自动倒车入库等等，都是可以做视频拍摄案例的。
二、汽车类别的视频号，什么内容类型受大家欢迎？
1，科普，汽车使用实用冷知识
定位科普号，分享实用和新奇的汽车使用干货，这类往往很受车主欢迎，至少我是最愿意看这类常识的，能帮助我更了解汽车。
一般用专家或者剧情演绎，比如说大灯还有专门清洗装置，熄火后简单关车窗，钥匙没电了不用慌，安全带可以调节高度？安全带可以调节上下，汽车如何上保险？进水了怎么办？如何保养可以省钱？熄火后可以关窗，后视镜可以调防炫目等等。
2，体验，豪车试驾体验和展示
豪车这个标签，在抖音出爆款屡试不爽，比如我特别感兴趣几款车型，就非常愿意研究，如何做呢？试乘试驾某汽车品牌的某款汽车，如何驾驶，驾驶步骤，还有驾驶时候的基本操作步骤，以及在行驶时候的注意事项，当然每个步骤也许都需要一个视频完成，一款车型也许要拍摄8-10个内容。
但是能很好的把汽车相关知识讲解出来，也非常的合适，一年365天，讲解36个比较畅销的车型款式，也非常不错，涨粉就是比较简单的事情了。
3，反转小短剧，人格化ip
反转小视频一直是抖音上非常受欢迎的类型，而我们可以将汽车作为背景或者道具甚至是剧情相关插入到视频中。一样可以给用户留下深刻的印象。
比如我经常看的蒸汽侠，懂车侦探等。通过有温度的人设，演绎暖心正能量的剧情，植入汽车相关品牌。
4，有趣，汽车新玩法
曾经火过一时的，奔驰车标被拆下来当饭盒，宝马的后备箱里钻出来12个人，恶搞车顶玩偶，这种新奇的操作都是抖音用户喜欢的内容。我们还可以利用汽车的其他功能玩一些更好的创意玩法，越是天马行空就越是会起到好的效果。
5，抖音挑战赛
挑战赛是商家常用的营销玩法。斯柯达发起挑战赛，配上自家独特的BGM和贴纸，新奇有趣的玩法引起了超过40万的用户跟风模仿。
当然咱们汽车行业的运营思路还有很多，比如员工日常类的搞笑类型都是可以的，找到适合自己的就行，这里说一点，有直播需求的话，视频最好是做一些抖加定向流量推送增加视频的播放量，吸引更多的粉丝进来，为后期的直播做准备。在短视频平台，车不要当主角，不要自嗨，讲好故事，软性植入，更重要。
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